Canalys：受市场需求下降影响，2022 Q2 全球智能手机出货量下跌 9%

依据Canalys发布的最新数据，2022 年第二季度，全球智能手机出货量削减至 2.87 亿台，是疫情迸发以来，2020 年第二季度后的季度最低点。三星智能手机出货量为 6180 万台，商场份额占比 21%，领跑商场。尽管并非苹果的季节性旺季，但苹果智能手机出货量仍然到达 4950 万台，商场份额占比 17%，稳居第二。小米出货量到达 3960 万台，位列第三，而 OPPO 和 vivo 别离以 2730 万台和 2540 万台的出货量跻身商场前五。

Canalys 研讨分析师 Runar Bjørhovde 表明：“在阅历了 2021 年的时间短复苏后，全球智能手机商场呈现第二轮出货量走低现象，商场需求骤降对首要厂商产生了很大影响。尽管三星的年添加率为 6%，但较严峻的库存问题，尤其是中端机型，导致上一季度出货量下降 16%。现在三星针对其低端 A 系列产品，推出更吸引人的定价战略和大力促销活动，使用本钱效益很高的 ODM 生产方式，影响群众商场的顾客需求。与此同时，三星在高端机型的细分商场侧重于折叠手机和 S 系列，以此进步在兴旺商场中的赢利。再来看看苹果的体现，得益于北美、我国和欧洲对 iPhone 13 系列的微弱需求，苹果完成了逆势添加。事实证明，在经济衰退期间，高端机型细分商场相对更具弹性，促销活动和多挑选的金融分期计划，均有助于进步买家的购买力。”

Canalys 分析师朱嘉弢表明：“与上一季度比较，尽管我国头部厂商的全球出货呈现新一轮同比下降，降幅高达两位数，但他们仍坚持环比上的安稳。” 朱嘉弢还表明：“不难看出，我国顶尖企业在经济下行时期重视的战略重点各有不同。小米最近与徕卡达到协作同伴关系，期望经过此举拓宽在我国的高端产品组合，更多新产品也将于第三季度露脸。此外，小米还使用其供给链才能不断调整产品升级周期，加速产品在群众商场的上市速度。OPPO 在品牌方面大举出资，最近还致力于进步群众在可持续发展方面的认识，这些尽力不只让 OPPO 在欧洲商场的体现安稳，还有效地提升了品牌形象。另一方面，vivo所采纳的扩张战略仍然慎重并一以贯之，但仍持续侧重于进步其自有硬件的差异性，例如推出自研的 ISP 芯片和高性能摄像才能。vivo 第二季度在拉丁美洲的添加坚持安稳，在竞赛剧烈的亚太商场重夺其商场位置。”

“因为零部件订单正在敏捷削减，因而供给缺少不再是最急迫的问题，现在供给商反而开端忧虑供过于求的问题。” 朱嘉弢弥补道：“供给过剩导致要害零部件降价，从而降低了厂商的本钱。厂商能够使用好这个时机降本增效，进步下半年新发布产品的竞赛力，但这也或许添加途径中旧机型库存整理的难度。比较供给缺少，现在供过于求的状况更检测厂商的规划才能。”

朱嘉弢还表明：“因为需求疲软或许会持续很长一段时间，整个智能手机供给链的严重态势将会加重。商场也会直面具有反常应战的商业环境。因而，接下来的几个季度，厂商与供给链和途径同伴协作时，应设法进步透明度和信任度。尽管各大厂商即将在 2022 年下半年推出新产品并有多个节日促销活动，但地缘政治问题、顾客决心下降和高通胀率等要素，将持续影响大盘未来的商场体现。”